小航海是品牌星球旗下专注于品牌出海&DTC 趋势的子品牌。
如今,越来越多中国本土品牌开始走向海外,也同时在经历着从「产品出海」到「品牌出海」的转变。为了给到本土出海品牌更多有价值的参考内容,品牌星球推出「小航海」,以更聚焦的视角,提供出海和 DTC 行业风向和洞察。
经过 2021 过去一年的积累,我们回顾了海外 DTC 品牌的发展,发布《品牌星球 2021 年度海外 DTC 品牌榜单》。
榜单总共分为两个部分:
一是《2021 年度海外 DTC 品牌》;
二是《2021 年度 100 个值得关注的海外 DTC 品牌》。此榜单无商业合作,全部由品牌星球团队独立选出并拥有最终解释权。
前者榜单关注 1-10、10-100 阶段的 DTC 品牌,这个阶段的 DTC 品牌大多是估值在 10 亿美元以上的独角兽,或是上市公司,在各自的领域中有一定影响力;而后者榜单则聚焦过去五年内成立,更多还处在 0-1 阶段,有一定创新和增长潜力,值得关注的新品牌。前者的目的更多在于记录。通过以年为单位的观察,一边记录海外品牌及市场的发展和变化,为本土出海品牌提供参考,同时也记录下品牌和行业的生长轨迹,方便后续的研究和分析。后者榜单目的是挖掘更多有潜力的新品牌,其中不乏有很多是在 2021 年成立,但已显露出创新的潜力,为未来的增长开了一个好头。
值得一提的是,两者均不以排名或评选为目的。榜单提供的价值是,以全球视野挖掘新锐品牌的创新之处,不仅对出海品牌,同时也为本土消费品牌,提供国际化的视角和范本参考。关注出海和 DTC 领域的朋友,也欢迎关注小航海,或加入「品牌星球会员群」,参与 DTC 和品牌出海等相关话题的讨论和资源链接。
《2021 年度海外 DTC 品牌》关注已初具成长规模的品牌,具体入选榜单的条件包括但不限于:品牌成立时间在 2010 年以后;
目标市场及受众为海外市场,且具备有 DTC 特点的品牌;
公司营收、融资轮次和金额、估值,以及公司规模大小;
品牌力的表现,其中包含品牌理念、品牌形象和营销传播等统一性;
社交媒体粉丝数和互动程度;
产品与商业模式的创新程度。
榜单参考信息来源:IAB DTC 250 和 CB Insights 等。最终,我们筛选出了 50 家在各个领域有一定影响力的 DTC 品牌,包含的品类有:美妆个护、食品饮料、时尚服饰、母婴、健康医疗、户外旅行、宠物、家居生活、数码电器和运动健身,排名顺序不分先后。
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《品牌星球 100 个值得关注的海外 DTC 品牌》是从成长和创新性的角度挖掘值得关注的,成立五年内的新品牌。因此排除了被收购、上市、E 轮融次(包含 E 轮)之后阶段的 DTC 品牌,同时考量品牌的规模增长,社交媒体互动程度和品牌力的表现。最终筛选出 100 家正处在成长期,有潜力和创新的品牌,包含的品类有:美妆个护、食品饮料、时尚服饰、母婴玩具、健康医疗、户外旅行、宠物、家居生活、数码电器和运动健身,排名顺序不分先后。
后续品牌星球会挑选榜单中大家相对陌生,但值得关注的品牌做进一步解读和报道,也欢迎与我们交流。BRANDSTAR·小航海
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